Flórida leva sua luta de sorteios de cassino para o Google e Meta enquanto proibições estaduais se acumulam

O procurador-geral da Flórida, James Uthmeier, está dizendo ao Google, Meta e três outras empresas de tecnologia para pararem de veicular anúncios de sorteios de cassino em seu estado. Reddit, Snap e TikTok receberam a mesma carta, com prazo de 23 de outubro para confirmar que os anúncios desapareceram.

Em cartas que tornou públicas em 25 de setembro, Uthmeier nomeou Stake e três marcas VGW, Chumba Casino, LuckyLand e Global Poker, entre os sites em questão. Cada empresa foi solicitada a explicar como manteria esses anúncios longe dos usuários da Flórida.

As cartas baseiam-se em ações judiciais que ele moveu em agosto contra Stake e VGW, que também citaram empresas de pagamento. Seu escritório, escreveu ele, perseguirá “tanto aqueles que operam quanto aqueles que facilitam” os sites.

Os legisladores da Flórida não aprovaram uma proibição destinada a cassinos de sorteios online. A posição de Uthmeier é que ele não precisa de um, porque a lei existente sobre jogos de azar já os cobre.

Essa abordagem, de perseguir as empresas em torno das operadoras, é para onde se dirige a luta nacional. Dez estados aprovaram leis voltadas diretamente para o modelo de moeda dupla desde 2025, e vários deles alcançam processadores de pagamentos, afiliados e fornecedores de geolocalização. O Oklahoma's, que abrange todos, desde fornecedores a promotores, entra em vigor em 1º de novembro.

Onde estão as proibições

Os cassinos de sorteios estão fechados em 13 estados hoje. Oklahoma chega ao 14º lugar em 1º de novembro.

Dez desses estados aprovaram leis escritas especificamente para o modelo de moeda dupla. Foi aqui que cada um deles tomou conta, o mais novo primeiro.

Idaho, Michigan, Nevada e Washington mantêm os sites fora de leis de jogos de azar mais amplas. Nevada endureceu as penalidades para todas as operadoras não licenciadas em 2025, e os reguladores de Michigan contam com ordens de cessação e desistência desde 2024.

Outros estados não estão esperando por legisladores. O procurador-geral do Kentucky, Russell Coleman, processou a VGW em junho, e os reguladores de Illinois enviaram mais de 60 cartas de cessação e desistência em fevereiro.

Por que os estados chamam isso de jogo

A luta gira em torno de uma segunda moeda. Os jogadores compram pacotes de moedas de ouro, que não podem ser sacadas, e recebem Sweeps Coins como bônus. Sweeps Coins pode ser trocado por dinheiro ou cartões-presente.

As operadoras afirmam que isso torna os jogos uma promoção legal, já que Sweeps Coins também são distribuídos gratuitamente por meio de logins diários e solicitações por correio. Os estados cada vez mais não o compram.

O procurador-geral de Nova York descobriu que os clientes da VGW pagavam efetivamente cerca de um dólar por cada Sweeps Coin, da mesma forma que compravam fichas em um cassino. Essa descoberta está por trás do acordo de US$ 8 milhões que a VGW alcançou com o estado em 9 de setembro sobre o Chumba Casino, Global Poker e LuckyLand Slots. A empresa parou de vender moedas em Nova York após uma carta de cessação e desistência em junho de 2025.

Reguladores e operadores licenciados também argumentam que os sites ignoram as auditorias e os impostos sobre jogos que os cassinos licenciados enfrentam. A American Gaming Association, que representa os operadores licenciados, apoiou as proibições. Os interesses tribais dos jogos os apoiaram na Califórnia e em Oklahoma.

A resistência

A indústria lutou contra quase todos os projetos de lei, com resultados mistos. A Social Gaming Leadership Alliance, o principal grupo comercial das operadoras, argumenta que os jogos são entretenimento gratuito que deveria ser regulamentado em vez de banido. Alertou que a proibição da Califórnia poderia retirar mil milhões de dólares da economia do estado.

Alguns governadores também recusaram. O governador de Oklahoma, Kevin Stitt, vetou o SB 1589 em maio, escrevendo que as leis de jogos do estado devem ser "claras, direcionadas e justas" e que o projeto era insuficiente. Os legisladores o ignoraram em uma semana, 34-10 no Senado e 68-19 na Câmara.

O governador da Louisiana, Jeff Landry, vetou a proibição em 2025, dizendo que os reguladores já tinham as ferramentas de que precisavam. Em maio deste ano, ele assinou uma reescrita mais restrita, juntamente com o projeto de lei de extorsão.

Nem todas as tribos também estão a bordo. Várias tribos menores da Califórnia se opuseram ao AB 831, argumentando que isso limitava suas próprias opções econômicas.

As operadoras também estão brigando na Justiça. A VGW disse que planeja “defender-se vigorosamente” contra o processo de Kentucky.

Até agora, as proibições reduziram o mapa sem esvaziar o mercado. A maioria dos sites de sorteios ainda atende mais de 30 estados, e novas marcas continuaram sendo lançadas durante o verão. Alguns estão testando formatos de coleção de cartões e caixas misteriosas no lugar da configuração clássica de duas moedas, e se eles sobreviverão à próxima rodada de notas é uma questão em aberto.

O que vem a seguir

O próximo prazo é 23 de outubro, quando as cinco empresas de tecnologia devem suas respostas à Flórida. O Google já trata os cassinos com sorteios como jogos de azar de acordo com suas regras de publicidade, uma mudança feita em outubro de 2025 que exige uma licença que a maioria dos operadores não possui. As cartas de Uthmeier colocam a mesma questão ao Meta, Reddit, Snap e TikTok.

Oklahoma segue em 1º de novembro. As operadoras terão que parar de servir ao estado até então, embora a lei isente os jogos tribais conduzidos de acordo com a lei federal de jogos indiana.

Depois disso, a luta volta às assembleias estaduais. A Flórida chegou perto este ano: a Câmara aprovou um projeto de lei emendado sobre jogos de azar ilegais 82-31 em 11 de março, mas morreu em 13 de março quando o Senado não aceitou as mudanças antes do adiamento.

As contas em Maryland e Minnesota estagnaram. Uma proposta em Washington, D.C., combinaria a proibição de sorteios com cassinos online legais.

A rota da Flórida não precisa de nenhuma nova lei. Se as plataformas de anúncios obedecerem, as operadoras perderão uma maneira importante de alcançar cerca de 23 milhões de habitantes da Flórida, independentemente de os processos serem bem-sucedidos ou não.