La Floride lance son concours de casino contre Google et Meta alors que les interdictions d'État s'accumulent

Le procureur général de Floride, James Uthmeier, a demandé à Google, Meta et à trois autres sociétés technologiques de cesser de diffuser des publicités pour les casinos dans son État. Reddit, Snap et TikTok ont ​​reçu la même lettre, avec une date limite du 23 octobre pour confirmer que les publicités ont disparu.

Dans des lettres qu'il a rendues publiques le 25 septembre, Uthmeier a nommé Stake et trois marques VGW, Chumba Casino, LuckyLand et Global Poker, parmi les sites en cause. Il a été demandé à chaque entreprise d'expliquer comment elle garderait ces publicités à l'écart des utilisateurs de Floride.

Les lettres s'appuient sur des poursuites qu'il a intentées en août contre Stake et VGW, qui citent également des sociétés de paiement. Son bureau, a-t-il écrit, poursuivra « à la fois ceux qui exploitent et ceux qui facilitent » les sites.

Les législateurs de Floride n’ont pas adopté d’interdiction visant les casinos à tirage au sort en ligne. La position d'Uthmeier est qu'il n'en a pas besoin, car la loi existante sur les jeux de hasard les couvre déjà.

C’est vers cette approche, qui s’en prend aux entreprises autour des opérateurs, que se dirige la lutte nationale. Dix États ont adopté des lois visant directement le modèle à double monnaie depuis 2025, et plusieurs s'adressent aux processeurs de paiement, aux sociétés affiliées et aux fournisseurs de géolocalisation. Celui de l'Oklahoma, qui couvre tout le monde, des fournisseurs aux promoteurs, entre en vigueur le 1er novembre.

Où en sont les interdictions

Les casinos du concours sont aujourd'hui fermés dans 13 États. L'Oklahoma en fera 14 le 1er novembre.

Dix de ces États ont adopté des lois spécialement conçues pour le modèle à double monnaie. C’est ici que chacun a pris racine, le plus récent en premier.

L'Idaho, le Michigan, le Nevada et l'État de Washington excluent ces sites en vertu de lois plus larges sur les jeux de hasard. Le Nevada a durci les sanctions pour tous les opérateurs sans licence en 2025, et les régulateurs du Michigan s'appuient sur des ordonnances d'interdiction depuis 2024.

D'autres États n'attendent pas les législateurs. Le procureur général du Kentucky, Russell Coleman, a poursuivi VGW en juin et les régulateurs de l'Illinois ont envoyé plus de 60 lettres de cessation et d'abstention en février.

Pourquoi les États appellent cela le jeu

Le combat tourne autour d’une seconde monnaie. Les joueurs achètent des paquets de pièces d'or, qui ne peuvent pas être encaissés, et reçoivent Sweeps Coins en bonus. Sweeps Coins peut être échangé contre de l'argent ou des cartes-cadeaux.

Les opérateurs affirment que cela fait des jeux une promotion légale, puisque les Sweeps Coins sont également distribués gratuitement via des connexions quotidiennes et des demandes par courrier. Les États n’y croient pas de plus en plus.

Le procureur général de New York a constaté que les clients de VGW payaient effectivement environ un dollar pour chaque Sweeps Coin, un peu comme pour acheter des jetons dans un casino. Cette conclusion est à l'origine du règlement de 8 millions de dollars conclu par VGW avec l'État le 9 septembre concernant Chumba Casino, Global Poker et LuckyLand Slots. La société avait cessé de vendre des pièces à New York après une lettre de cessation en juin 2025.

Les régulateurs et les opérateurs agréés soutiennent également que les sites ignorent les audits et les taxes sur les jeux auxquels sont confrontés les casinos agréés. L'American Gaming Association, qui représente les opérateurs agréés, a soutenu les interdictions. Les intérêts tribaux du jeu les ont soutenus en Californie et en Oklahoma.

Le refoulement

L’industrie a combattu presque tous les projets de loi, avec des résultats mitigés. La Social Gaming Leadership Alliance, le principal groupe professionnel des opérateurs, affirme que les jeux sont des divertissements gratuits qui devraient être réglementés plutôt qu'interdits. Il a averti que l'interdiction imposée par la Californie pourrait priver l'économie de l'État d'un milliard de dollars.

Certains gouverneurs ont également hésité. Le gouverneur de l'Oklahoma, Kevin Stitt, a opposé son veto au SB 1589 en mai, écrivant que les lois sur les jeux de hasard de l'État doivent être « claires, ciblées et équitables » et que le projet de loi n'a pas été à la hauteur. Les législateurs l'ont annulé en une semaine, 34-10 au Sénat et 68-19 à la Chambre.

Le gouverneur de la Louisiane, Jeff Landry, a opposé son veto à une interdiction en 2025, affirmant que les régulateurs disposaient déjà des outils dont ils avaient besoin. En mai dernier, il a signé une réécriture plus restrictive, ainsi que le projet de loi sur le racket.

Toutes les tribus ne sont pas non plus d’accord. Plusieurs petites tribus californiennes se sont opposées à l'AB 831, arguant que cela limitait leurs propres options économiques.

Les opérateurs se battent également devant les tribunaux. VGW a annoncé son intention de « se défendre vigoureusement » contre le procès du Kentucky.

Jusqu’à présent, les interdictions ont réduit la carte sans vider le marché. La plupart des sites de concours desservent toujours plus de 30 États et de nouvelles marques ont continué à être lancées tout au long de l'été. Certains testent les formats de collecte de cartes et de boîtes mystères à la place de la configuration classique à deux pièces, et la question de savoir si ceux-ci survivront à la prochaine série de factures est une question ouverte.

Ce qui vient ensuite

La prochaine date limite est le 23 octobre, date à laquelle les cinq entreprises technologiques doivent leurs réponses à la Floride. Google considère déjà les casinos à tirage au sort comme des jeux de hasard dans le cadre de ses règles publicitaires, un changement apporté en octobre 2025 qui nécessite une licence que la plupart des opérateurs ne détiennent pas. Les lettres d'Uthmeier posent la même question à Meta, Reddit, Snap et TikTok.

L'Oklahoma suivra le 1er novembre. Les opérateurs doivent cesser de servir l'État d'ici là, bien que la loi exempte les jeux tribaux menés en vertu de la loi fédérale indienne sur les jeux.

Après cela, le combat revient aux sièges de l’État. La Floride s'en est approchée cette année : la Chambre a adopté un projet de loi amendé sur les jeux illégaux 82-31 le 11 mars, mais il est mort le 13 mars lorsque le Sénat n'a pas adopté les changements avant l'ajournement.

Les factures du Maryland et du Minnesota sont au point mort. Une proposition à Washington, D.C., associerait une interdiction des tirages au sort à des casinos en ligne légaux.

Le tracé de la Floride n'a pas du tout besoin d'une nouvelle loi. Si les plateformes publicitaires se conforment, les opérateurs perdront un moyen important d’atteindre environ 23 millions de Floridiens, que les poursuites aboutissent ou non.