Florida lleva su lucha de casinos de sorteos a Google y Meta a medida que se acumulan las prohibiciones estatales

El fiscal general de Florida, James Uthmeier, le está pidiendo a Google, Meta y otras tres empresas de tecnología que dejen de publicar anuncios de sorteos en casinos en su estado. Reddit, Snap y TikTok recibieron la misma carta, con fecha límite el 23 de octubre para confirmar que los anuncios han desaparecido.

En cartas que hizo públicas el 25 de septiembre, Uthmeier nombró a Stake y tres marcas de VGW, Chumba Casino, LuckyLand y Global Poker, entre los sitios en cuestión. Se pidió a cada empresa que explicara cómo mantendrá esos anuncios alejados de los usuarios de Florida.

Las cartas se basan en demandas que presentó en agosto contra Stake y VGW, que también nombraban a empresas de pagos. Su oficina, escribió, perseguirá "tanto a quienes operan como a quienes facilitan" los sitios.

Los legisladores de Florida no han aprobado una prohibición dirigida a los casinos con sorteos en línea. La posición de Uthmeier es que no la necesita, porque la ley de juego existente ya los cubre.

Ese enfoque, perseguir a las empresas que rodean a los operadores, es hacia donde se dirige la lucha nacional. Diez estados han aprobado leyes dirigidas directamente al modelo de doble moneda desde 2025, y varias llegan a procesadores de pagos, afiliados y proveedores de geolocalización. La de Oklahoma, que cubre a todos, desde proveedores hasta promotores, entra en vigor el 1 de noviembre.

Dónde están las prohibiciones

Los casinos con sorteos están excluidos de 13 estados en la actualidad. Oklahoma cumple 14 años el 1 de noviembre.

Diez de esos estados aprobaron leyes escritas específicamente para el modelo de doble moneda. Aquí es cuando cada uno se afianzó, el más nuevo primero.

Idaho, Michigan, Nevada y Washington mantienen los sitios fuera de juego bajo leyes de juego más amplias. Nevada endureció las sanciones para todos los operadores sin licencia en 2025, y los reguladores de Michigan se han basado en órdenes de cese y desistimiento desde 2024.

Otros estados no están esperando a los legisladores. El fiscal general de Kentucky, Russell Coleman, demandó a VGW en junio y los reguladores de Illinois enviaron más de 60 cartas de cese y desistimiento en febrero.

Por qué los estados lo llaman juego

La lucha gira en torno a una segunda moneda. Los jugadores compran paquetes de monedas de oro, que no se pueden canjear, y obtienen Sweeps Coins como bonificación. Sweeps Coins se puede canjear por efectivo o tarjetas de regalo.

Los operadores dicen que eso convierte a los juegos en una promoción legal, ya que Sweeps Coins también se entregan gratis a través de inicios de sesión diarios y solicitudes por correo. Los estados cada vez más no lo creen.

El fiscal general de Nueva York descubrió que los clientes de VGW efectivamente pagaban alrededor de un dólar por cada Sweeps Coin, muy parecido a comprar fichas en un casino. Ese hallazgo está detrás del acuerdo de $8 millones que VGW alcanzó con el estado el 9 de septiembre sobre Chumba Casino, Global Poker y LuckyLand Slots. La compañía había dejado de vender monedas en Nueva York después de una carta de cese y desistimiento en junio de 2025.

Los reguladores y los operadores autorizados también argumentan que los sitios se saltan las auditorías y los impuestos al juego que enfrentan los casinos autorizados. La Asociación Estadounidense del Juego, que representa a los operadores autorizados, respaldó las prohibiciones. Los intereses tribales del juego los apoyaron en California y Oklahoma.

El retroceso

La industria ha luchado contra casi todos los proyectos de ley, con resultados mixtos. La Social Gaming Leadership Alliance, el principal grupo comercial de los operadores, sostiene que los juegos son entretenimiento gratuito que debería regularse en lugar de prohibirse. Advirtió que la prohibición de California podría restar mil millones de dólares a la economía del estado.

Algunos gobernadores también se opusieron. El gobernador de Oklahoma, Kevin Stitt, vetó la SB 1589 en mayo y escribió que las leyes de juego del estado deben ser "claras, específicas y justas" y que el proyecto de ley se quedó corto. Los legisladores lo anularon en una semana, 34-10 en el Senado y 68-19 en la Cámara.

El gobernador de Luisiana, Jeff Landry, vetó una prohibición en 2025, diciendo que los reguladores ya tenían las herramientas que necesitaban. En mayo pasado firmó una reescritura más limitada, junto con el proyecto de ley contra el crimen organizado.

Tampoco todas las tribus están de acuerdo. Varias tribus más pequeñas de California se opusieron a la AB 831, argumentando que limitaba sus propias opciones económicas.

Los operadores también están peleando en los tribunales. VGW ha dicho que planea "defenderse vigorosamente" contra la demanda de Kentucky.

Hasta ahora, las prohibiciones han reducido el mapa sin vaciar el mercado. La mayoría de los sitios de sorteos todavía operan en más de 30 estados y se siguieron lanzando nuevas marcas durante el verano. Algunos están probando formatos de recolección de tarjetas y cajas misteriosas en lugar de la configuración clásica de dos monedas, y si sobreviven a la próxima ronda de billetes es una pregunta abierta.

¿Qué viene después?

La próxima fecha límite es el 23 de octubre, cuando las cinco empresas de tecnología deben sus respuestas a Florida. Google ya trata a los casinos con sorteos como juegos de azar según sus reglas publicitarias, un cambio que realizó en octubre de 2025 y que requiere una licencia que la mayoría de los operadores no poseen. Las cartas de Uthmeier plantean la misma pregunta a Meta, Reddit, Snap y TikTok.

Oklahoma sigue el 1 de noviembre. Los operadores deben dejar de prestar servicios al estado para entonces, aunque la ley exime los juegos tribales realizados bajo la ley federal de juegos indios.

Después de eso, la lucha vuelve a los parlamentos. Florida estuvo cerca este año: la Cámara aprobó un proyecto de ley enmendado sobre juego ilegal por 82 votos a favor y 31 en contra el 11 de marzo, pero murió el 13 de marzo cuando el Senado no aceptó los cambios antes del aplazamiento.

Las facturas en Maryland y Minnesota se estancaron. Una propuesta en Washington, D.C., combinaría la prohibición de los sorteos con los casinos en línea legales.

La ruta de Florida no necesita ninguna nueva ley. Si las plataformas publicitarias cumplen, los operadores pierden una importante manera de llegar a aproximadamente 23 millones de floridanos, independientemente de si las demandas tienen éxito o no.