Conférences iGaming 2027 : où les gestionnaires d'affiliation rencontrent de nouveaux partenaires

De Barcelone en janvier à Lisbonne et Las Vegas en septembre, le calendrier des événements de l'année prochaine est désormais largement confirmé. Pour les responsables d’affiliation, il sert également de carte des lieux où seront conclus les partenariats de 2027.

Le calendrier des conférences iGaming 2027 se met en place. ICE Barcelone et iGB Affiliate ouvriront l'année en janvier, le SBC Summit revient à Lisbonne en septembre et SiGMA organise sa série de sommets sur cinq continents. La plupart des organisateurs ayant fixé leurs dates, les responsables des affiliés décident déjà où iront les budgets de voyage de l'année prochaine.

Pour quiconque gère un programme d’affiliation, ces événements sont plus que de simples entrées dans un journal. Les partenariats dans ce secteur reposent toujours sur la confiance, et la confiance se construit plus rapidement autour d'un café au salon que via une douzaine d'e-mails. Le circuit des conférences est l'endroit où les nouveaux affiliés sont recrutés, les accords existants sont renégociés et le prochain marché est exploré, souvent dans le même après-midi.

Voici à quoi ressemble l’année à venir et où les responsables d’affiliation sont les plus susceptibles de trouver les partenaires qu’ils souhaitent.

Avant que le calendrier ne tourne

Après les défilés d'automne de Lisbonne et de Las Vegas, il reste encore quelques étapes à la saison 2026. SiGMA World remplit la Fiera Roma à Rome du 2 au 5 novembre, avec plus de 30 000 délégués attendus, et SiGMA South Asia suit à Colombo, au Sri Lanka, du 30 novembre au 2 décembre. Affiliate World Asia clôture ensuite l'année à Bangkok les 9 et 10 décembre. Affiliate World couvre le marketing à la performance dans son ensemble plutôt que les jeux uniquement, ce qui en fait une étape utile pour les gestionnaires qui travaillent avec des acheteurs de médias et du trafic payant.

Janvier : Barcelone donne le ton

Pour la troisième année consécutive, l'année de l'industrie commence à Barcelone. ICE Barcelona se déroulera à la Fira Barcelona Gran Via du 18 au 20 janvier en tant que pièce maîtresse de la World Gaming Week (17 au 21 janvier), tandis que l'iGB Affiliate Barcelona se déroulera du 19 au 20 janvier dans les halls 8.0 et 8.1 du même lieu.

Pour les gestionnaires d’affiliation, iGB Affiliate fait la une des journaux. Il se présente comme le seul événement entièrement construit autour de la communauté des affiliés iGaming, et la logique est simple : les affiliés recherchent des programmes qui méritent d'être soutenus, et les propriétaires de programmes recherchent des partenaires capables de fournir des joueurs. Les pass sont gratuits pour les affiliés, ce qui ouvre les portes de sites de toutes tailles. C’est exactement la combinaison qu’un gestionnaire souhaite lorsqu’il construit un pipeline.

ICE lui-même reste le plus grand salon professionnel de l’année du jeu vidéo et mérite un moment à part. Les studios de jeux, les fournisseurs de plateformes et les sociétés de paiement sont tous présents, et de nombreuses équipes d'opérateurs avec lesquelles travaillent les gestionnaires d'affiliation seront dans la ville toute la semaine. Un nouveau Hall 7, axé sur la technologie, les données et la fintech, ajoute une raison supplémentaire de s'éloigner du secteur des affiliés.

Février à avril : les marchés de croissance à l’honneur

Le programme du printemps s'oriente vers les marchés émergents et nouvellement réglementés. SiGMA Africa rassemble l'industrie au Cap du 15 au 17 février, suivi du SBC Summit Rio au Riocentro à Rio de Janeiro du 2 au 4 mars. SiGMA Eurasia aura lieu aux Émirats arabes unis du 15 au 17 mars et BiS SiGMA South America aura lieu à São Paulo du 5 au 8 avril.

Pour les managers ayant des ambitions latino-américaines, les deux événements brésiliens constituent un point de départ évident. Le marché réglementé du Brésil est opérationnel depuis janvier 2025, et les programmes qui souhaitent s'y développer ont besoin de partenaires locaux qui comprennent ses règles.

Le mois d'avril se terminera avec le SBC Summit Europe au RAI Amsterdam du 19 au 21 avril. SBC vend cette date comme une fenêtre tranquille dans un calendrier par ailleurs chargé, et le public qu'il cible intéressera tout propriétaire de programme : plus de 8 000 participants, dont plus de 3 000 représentants d'opérateurs et plus de 1 800 affiliés et spécialistes du marketing à la performance. Pour les managers axés sur les marchés européens réglementés, il s’agit d’une foule concentrée dans une ville facilement accessible depuis presque n’importe où en Europe.

De mai à juillet : Malte, les Amériques et un enregistrement en milieu d'année

SiGMA Europe amène le circuit à Malte, qui abrite de nombreux opérateurs et programmes affiliés, à Ta' Qali du 3 au 5 mai. Le SBC Summit Americas se tiendra à nouveau à Fort Lauderdale, bien que ses dates n'aient pas encore été confirmées. En juin, SiGMA Asia est prévu à Manille, et les dates exactes suivront, tandis que SBC Summit Canada aura lieu au Metro Toronto Convention Centre du 15 au 17 juin.

Le plus grand moment d'affiliation de l'été aura lieu à Londres, où iGB L!VE revient les 7 et 8 juillet. Le salon rassemble les opérateurs, les filiales, les fournisseurs et les fournisseurs de jeux sous un même toit, et ses organisateurs le présentent comme le point de contrôle à mi-chemin de l'industrie, lorsque les entreprises font le point sur les six premiers mois et se préparent pour la saison hivernale chargée. Pour les responsables d’affiliation, ce timing est précieux. C’est le moment naturel de s’asseoir avec les meilleurs partenaires, de s’assurer que les accords fonctionnent toujours pour les deux parties et de convenir des plans pour le quatrième trimestre.

Affiliate World Europe est également sur le radar. L'édition de cette année s'est déroulée à Budapest du 9 au 10 juillet et les dates pour 2027 n'ont pas encore été annoncées.

Septembre : la période la plus chargée de l'année

Septembre est le moment où le calendrier est chargé. Le SBC Summit revient à la Feira Internacional de Lisboa et à la MEO Arena du 21 au 23 septembre, revenant à son calendrier habituel après que l'édition 2026 ait été repoussée plus tard pour éviter un conflit avec les grandes fêtes juives. Le SBC Summit est devenu l'un des plus grands rassemblements du secteur, et son volet dédié aux affiliés, qui se déroule cette année sous le nom d'Affiliate Leaders Summit parallèlement au salon principal, fait de Lisbonne une étape clé de recrutement pour les équipes affiliées.

Quatre jours après la fermeture de Lisbonne, G2E ouvre ses portes à la Venetian Expo de Las Vegas du 27 au 30 septembre. Ses racines se trouvent dans les jeux de casino terrestres, mais l'iGaming et les paris sportifs figurent désormais parmi ses priorités. SiGMA North America est également prévu à Mexico en septembre, avec des dates à confirmer, de sorte que les responsables couvrant à la fois l'Europe et les Amériques doivent faire face à une planification minutieuse.

Comment les responsables d'affiliation font en sorte que le voyage compte

Dans tous ces événements, les responsables d’affiliation expérimentés ont tendance à suivre le même guide. Les réunions les plus productives sont rarement spontanées : elles sont réservées des semaines à l'avance via les applications événementielles, LinkedIn et les contacts existants, laissant le champ libre aux suivis et aux présentations fortuites. Les événements parallèles sont tout aussi importants que le programme principal, car les mixages d'affiliation, les dîners et les after-parties sont souvent le moment où une première conversation se transforme en relation de travail.

Ce que recherchent les managers s’est également affiné. Les chiffres bruts du trafic comptent moins que la provenance de ce trafic, les marchés qu'il dessert et la question de savoir s'il se transforme en acteurs qui restent. Il est beaucoup plus facile de dire oui aux affiliés qui arrivent avec des chiffres clairs sur leurs GEO, leur audience et leurs normes de conformité, et les managers qui effectuent un suivi en quelques jours plutôt qu'en quelques semaines sont généralement ceux qui signent les partenaires que tout le monde recherchait.

2027 en un coup d'oeil

Les dates restent à annoncer : SBC Summit Americas (Fort Lauderdale), ainsi que les éditions 2027 d'Affiliate World à Dubaï, Budapest et Cancún.

Toutes les dates reflètent les annonces des organisateurs au moment de la rédaction et peuvent changer. Consultez les sites Web officiels de l’événement avant de réserver un voyage.